Retorno do craque impulsiona crescimento histórico do engajamento digital do Santos, que bate novo recorde.
O retorno de Neymar ao Santos provocou um efeito imediato nas redes sociais do clube. Em poucos dias, a soma de seguidores ultrapassou a marca de 25 milhões, reunindo plataformas como Instagram, Facebook, X (antigo Twitter), TikTok e YouTube. O salto representa um dos maiores crescimentos já registrados por um time brasileiro em tão curto espaço de tempo.
O “Efeito Neymar” não se limita ao aumento de números. Segundo especialistas, a presença do jogador gera maior visibilidade internacional, atrai novos patrocinadores e amplia o potencial de monetização das plataformas digitais do clube. Além disso, o fenômeno reforça a imagem global do Santos como celeiro de craques.
Bruno Silva, diretor da Saggis Soluções Integradas, comenta: “O caso do Santos mostra como eventos esportivos e contratações de impacto podem gerar ondas de engajamento digital, alcançando públicos que antes não acompanhavam o clube. É um exemplo claro de como a comunicação e o marketing esportivo se beneficiam de momentos estratégicos.”
Ele também explica tecnicamente o fenômeno: “Chamamos isso de ‘pico de atenção’, quando um fato relevante rompe a bolha do público habitual e atrai grande volume de interações em pouco tempo. No ambiente digital, esses picos podem ser potencializados por algoritmos de recomendação, que ampliam ainda mais o alcance do conteúdo e mantêm o assunto em evidência por dias ou semanas.”
