Anúncios de casas de apostas esportivas aparecem, em média, a cada 60 segundos nos painéis digitais instalados ao longo da Avenida Paulista. O levantamento percorreu 2,8 quilômetros da via em duas datas de julho e registrou a frequência das campanhas.
Nos pontos de ônibus, o intervalo foi de 90 segundos na primeira observação, feita em 17 de julho. No dia 30, as propagandas surgiram a cada 30 segundos, intercaladas com anúncios de bancos e serviços de entrega.
Nos relógios digitais de rua, o intervalo variou entre 70 e 90 segundos. Também foram identificadas campanhas em estações de metrô e outras estruturas de mídia externa.
Quatro grandes plataformas de apostas apareceram durante o mapeamento. Todas estão entre os maiores anunciantes do Brasil e ampliaram a presença em espaços de grande circulação.
A publicidade externa arrecadou R$ 827 milhões entre janeiro e março de 2026, o equivalente a 14,8% do mercado publicitário. O segmento ficou atrás apenas da televisão, com 42%, e da internet, com 38,8%.
Enquanto algumas capitais criaram restrições para anúncios de apostas em equipamentos urbanos, São Paulo mantém contratos de concessão que permitem a exploração comercial desses espaços.
O crescimento da exposição ocorre em meio ao debate sobre dependência em jogos, endividamento e proteção de crianças e adolescentes. Especialistas defendem que a regulação considere não apenas o conteúdo das peças, mas também a frequência e a localização dos anúncios.
